性價比不足是數(shù)字印刷眼下的最大短板
2016年的德魯巴印刷展把數(shù)字印刷推上了風口，剛閉幕的China Print 2017展也無例外，人們似乎看到數(shù)字印刷的春天即將到來。
1933年誕生于英國的Smithers Pira國際咨詢公司也有報告稱：2010年使用數(shù)字印刷工藝印制圖書的比重已經有14.2%，到2020年有可能達到46.1%。另有報道指出：2016年，數(shù)字印刷包裝的市場需求約為110億美元，預計將以15.3%的增速持續(xù)到2026年，達到520億美元。這些數(shù)據(jù)對中國來說還似乎有點偏大，但至少讓人對發(fā)展前景看好。
其實，在我國主管部門公布的《印刷業(yè)“十三五”時期發(fā)展規(guī)劃》中對數(shù)字印刷的發(fā)展同樣有著一個十分明確的目標，那就是“年復合增長率超過30%”，這可絕對不是一個小數(shù)，以2015年總局統(tǒng)計口徑的數(shù)字印刷產值176.15億元為基數(shù)計算，到2020年末我國數(shù)字印刷的產值應該實現(xiàn)654億元，是2015年產值數(shù)的3.71倍，可謂前程看好，任重道遠。
數(shù)字印刷成了這段時期市場的香餑餑
數(shù)字印刷何以瞬間成為市場焦點?成為競相吆喝的香餑餑?關鍵在于技術的改進與市場的需求。
數(shù)年前，以色列人班尼·蘭達認為影響數(shù)字印刷發(fā)展的瓶頸有五項，即幅面較小、速度偏低、質量稍遜、承印介質有限與性價比不夠。時至今日，這些問題大多有了實質性突破：
以往數(shù)字印刷能夠承印的幅面為A3、A4，也就是至多印刷8開大小的紙張，這就限制了數(shù)字印刷在某些領域的應用。但是，在德魯巴印刷展上一下就出現(xiàn)了數(shù)款承印幅面達到B1、B2的數(shù)字印刷機，實現(xiàn)了對開印刷，這自然為數(shù)字印刷在包裝領域的應用打開了進軍之門。進步固然可喜，但與膠印能夠做到全張甚至超全張印刷仍還有不小差距，何況B1、B2幅面的數(shù)字印刷機其市場售價已經將近是同幅面膠印機的2倍，成了陽春白雪。
就速度而言，雖說與傳統(tǒng)輪統(tǒng)膠印輪轉機動輒每小時4萬張以上不能相比，但畢竟已經可以達到每小時印刷1.3萬張，這速度對于小印數(shù)的短版業(yè)務似已足夠。
數(shù)字機的印品質量也確實大有提升，雅昌公司使用IS 29印刷的畫冊其質量堪于膠印的產品同臺競技即是證明，否則，一直以“為人民藝術服務”為宗旨的雅昌也不會在德魯巴展會上一出手就簽購3臺，企業(yè)不會僅為博取眼球做出讓自己面對虧損的傻事。
數(shù)字印刷現(xiàn)時的承印介質早已不止是紙張，在塑料、木材、紡織品、瓷磚等介質表面均已留下了足跡，它的應用范圍必將更加寬泛。
上述方方面面的改進理所當然地為數(shù)字印刷設備加分，加之，生活水平日趨提高后的百姓更多地希望張揚個性，展現(xiàn)與他人的不同，活出自己的精彩，連《環(huán)球時報》上都專門載文指出“中國的90后，他們非常注重奢侈品對自身個性的張揚和體現(xiàn)”，“中國消費者的品味在迅速提升”，這就決定了個性印刷業(yè)務的日趨增長。
如果說，“市場需要”是產品成功的外部條件，那“技術滿足”就是其內部基礎，經過多年的市場培育和技術進步，數(shù)字印刷在上述兩個方面實現(xiàn)了契合。所以，從長遠看，數(shù)字印刷比重的增長將是必然趨勢，盡管此舉并不至于導致其他印刷生產方式的消失，但勢必會改變各種生產工藝在印刷總量中的比重。
供應商與印刷企業(yè)對產品的認知存在一定差別
俗話說：屁股決定腦袋。設備供應商與印刷企業(yè)因為所處的位置不同，對于數(shù)字印刷設備的認知自然也會出現(xiàn)些許差異：供應商注重發(fā)展前景，印刷企業(yè)更注重現(xiàn)狀;供應商強調新設備可能帶來的市場效應，生產企業(yè)更注重設備的引進能否為企業(yè)贏得利潤;供應商顯得樂觀，而生產企業(yè)更注重客觀;供應商更多告知客戶的是設備的長處，生產企業(yè)更多看到的是設備可能存在的短板;……。但有一點兩者是相同的，作為以營利為目的的企業(yè)，都是各為其主，希望通過賣和買為企業(yè)帶來利潤。
以數(shù)字印刷的現(xiàn)狀為例，設備供應商告知我們：市場在不斷地擴大，設備已有升級，產品質量更趨提高，應用范圍也日益增加。這一切都是事實。但是生產企業(yè)更多看到的是：設備利用率不足，抄表付費的價格總還顯得偏高，現(xiàn)有的設備在產品加工中還存在某方面的遺憾，頻繁地更新設備都快把生產企業(yè)逼成了供應商的奴隸。
對于數(shù)字印刷設備新進入的短版圖書印刷領域，供應商大都以海外發(fā)達國家的案例說事：在美國，有英格拉姆，有閃電公司等樣板企業(yè)，市場占比耀眼，但他們恰恰刻意淡化了中國短版圖書印刷市場還處于艱難的培育中，已經引進連續(xù)紙數(shù)字印刷機的大部分企業(yè)至今都還處于虧損期。
對于數(shù)字印刷憧憬的包裝印刷領域也是如此，供應商更多地希望我們看到個性化市場發(fā)展的趨勢，是承印幅面的擴大為我們帶來了福音。但是B1、B2幅面的數(shù)字印刷機不少還處于樣機階段，正式投入生產應用還需要足夠的時間。那些已經添置了數(shù)字印刷機的包裝印刷企業(yè)，設備大都處于完成實物打樣或少量生產階段，遠未到批量應用。
所以，從某個角度看，供應商與印刷企業(yè)之間就是雞與鴨的對話，二者的食物鏈不同，關注的焦點也不同。必須說明的是，如是說并非是挑撥二者間的關系，只不過是指出一個客觀事實。所以，我們在分析市場的時候應該認真聽取供應商的介紹，較之生產企業(yè)他們往往起得更早，對市場發(fā)展走向的分析也更為精準與清晰，因為研發(fā)需要走在市場的前列。但是，我們也得憑借自身接地氣的優(yōu)勢，實實在在地做出判斷，選擇在最適合的時機引進企業(yè)最需要的設備，千萬別人云亦云。
性價比不足是數(shù)字印刷的最大短板
迄今為止，影響數(shù)字印刷快速發(fā)展的最大短板是性價比不足?；蛟S有人會以量與價的關系來做辯解，現(xiàn)時的價高是因為量的不足，這也確是事實，但猶如雞與蛋的關系一樣，量不足固然導致了單價高，但反過來，單價高豈不同樣影響著量的擴張嗎?所以，價格適度是市場擴張的根本，培育市場既需要生產企業(yè)為之努力，同樣也需要供應商著眼長遠，忌諱急功近利。沒有充分的市場，雙方都將受害，城門失火，魚池又焉得幸免?
數(shù)字印刷的性價比不足，首先表現(xiàn)在設備的市場售價偏高，這固然與這些設備大多來自海外發(fā)達國家有關，放眼望去，占據(jù)市場主角的幾乎不是美商就是日企，印刷企業(yè)鮮有話語權。而且，數(shù)字印刷耗材與設備對口，導致生產企業(yè)幾乎沒有選擇余地，不可能像傳統(tǒng)膠印機選擇油墨市場有著充分競爭，如若這種狀況不能得到改變，那數(shù)字印刷的進一步擴張就難免還會延后。
正是因為看到了問題所在，并非業(yè)內人士的湖北省民主促進會專職副主委唐瑾在今年的政協(xié)全會上遞交了以《關于以數(shù)字噴墨技術為突破點，推動我國向印刷強國邁進的建議》的提案，令人振奮。中國作為世界排行第二的印刷大國，數(shù)字印刷又屬未來可期的發(fā)展方向，難道我們就不應該為改變現(xiàn)狀而努力嗎?好在用于包裝印刷和紡織噴印的數(shù)字印刷機已經出現(xiàn)了不少國內的生產企業(yè)，盡管設備的核心部件——數(shù)字噴頭還得依仗進口。事實證明，唯有國產設備的光鮮面世才能有效拉低進口設備的市場售價。我們期待著這些企業(yè)的再接再厲。
數(shù)字印刷的性價比不高還在于國內市場的傳統(tǒng)膠印有著強大的競爭能力。與國內現(xiàn)有數(shù)字印刷設備利用率不高的情況截然不同，傳統(tǒng)膠印機幾乎就是憑借滿負荷生產才以低價贏得微薄利潤。問題在于數(shù)字印刷企業(yè)從來就沒有遭遇過嚴酷的市場競爭，滿足于相對悠閑的生產現(xiàn)狀，所以沒有感覺到設備利用率對企業(yè)盈利的重要性。當然，全球性經濟危機爆發(fā)后的經營壓力已經讓部分企業(yè)驚醒，試圖改變企業(yè)的商業(yè)模式，而且也已有了成功典型，這有可能會引起業(yè)內的連鎖反應。
消費者從來是以腳投票的，他們或許不懂得產品的生產工藝，事實上，他們也無需了解，但他們懂得“不怕不識貨，就怕貨比貨”，他們在產品的質量與價格間做比較，最終選擇自己心儀的產品。所以，數(shù)字印刷的市場擴張，最終依仗的是產品的性價比，這是由市場決定的，選擇權在消費者，他們將全然不顧各種忽悠。
即便筆者作出如上分析，也不影響數(shù)字印刷在短版、可變、即時這塊獨特市場中獨領風騷，其原因恰恰也就是在這塊市場中，數(shù)字印刷產品有著其他印刷工藝無可比擬的最佳性價比。
在班尼·蘭達分析的影響數(shù)字印刷發(fā)展的五大障礙中四大問題已經得到基本解決后，我們期待著最為根本的數(shù)字印刷產品性價比問題也能在各方的共同努力下盡快地有所改觀，因為這是所有圍著數(shù)字印刷奔忙的企業(yè)的出路所在，無論是供應商還是印刷企業(yè)。
數(shù)字印刷的崛起可能還需要有個過程
2016年的德魯巴印刷展讓我們看到了數(shù)字印刷發(fā)展的光明前景，否則，不會有那么多的企業(yè)參與數(shù)字印刷設備的研發(fā)，也不會有最擅長制造傳統(tǒng)膠印機的海德堡、高寶、小森等機械制造商介入其中。反之，這也是我們國內同樣應該重視這一設備的研發(fā)與制造的原因所在。
但是，曙光初露與艷陽高照有著本質差別，數(shù)字印刷的真正崛起還需要有個過程，時間的長短全在于在產品性價比上的突破。
從美國數(shù)字印刷的現(xiàn)狀看，短版圖書印刷無疑是數(shù)字印刷耕耘的重要板塊，而且采用數(shù)字印刷完全解決了傳統(tǒng)膠印預印需要墊付大量資金、成品圖書又因為銷售不暢可能帶來的報廢困境。但在中國，數(shù)字印刷的圖書價格要比傳統(tǒng)膠印高出很多，如果不是傳媒集團從全局利益考慮，改變考核方法，鼓勵短版圖書走數(shù)字印刷之路，還很難有眼下的局面?？梢钥隙ǖ氖?，只要新工藝難以為出版社帶來利潤，就肯定影響著按需生產的數(shù)字印刷圖書的快速發(fā)展。
在印刷市場占比最大的包裝印刷，且不說至今能用于該領域的不少設備還沒有能投入實際生產，即便是投入生產了，也面臨著如何讓這些采購價格不菲的數(shù)字印刷設備通過滿負荷組織生產來消化龐大折舊的問題，說到底還是性價比。
毫無疑問，數(shù)字印刷是伴隨著計算機同步發(fā)展起來的新興印刷工藝，作為新技術推廣、交易平臺的專業(yè)展會，也確實有著發(fā)展風向標的意義，可以肯定，數(shù)字印刷有著燦爛的明天，但是要讓中國數(shù)字印刷的市場占比趕上全球已經達到的18%的水平確實還有相當長的一段路要走，何況在我們追趕的時分他們也在昂首前進。我們當積極地為推動數(shù)字印刷在國內的應用不遺余力，我們也應該清晰地判斷形勢，在適當?shù)貢r候做出最為恰當?shù)耐顿Y，讓企業(yè)花錢采購的數(shù)字印刷設備能夠為企業(yè)帶來效益。
